熊猫体育体育消费开辟山西假日经济新赛道

熊猫体育国庆假期，全民健身热潮涌动，城市脉搏在各大运动场馆中强劲跳动。攀岩馆内孩子们奋力向上、跑道上健儿们挥洒汗水、赛场上选手们激烈角逐，“为健康快乐买单”的休闲新风尚，正为假日经济注入源源不断的新动能。

10月5日，太原华宇百花谷商业中心一家攀岩馆内，孩子们如一只只灵巧的小壁虎，正手脚并用向上攀爬。国庆期间，这家开在商场里的攀岩馆迎来了客流高峰，不少家长带着孩子前来体验这项运动的魅力。

除了运动场馆的火爆，各类体育赛事也成为激活假日经济的金钥匙。国庆期间，山西省各地赛事纷呈，将体育“流量”转化为文旅“留量”。

10月1日，襄垣“金秋悦跑·庆国庆迎省运”欢乐跑开赛，3000名跑者在环湖绿荫赛道上驰骋，构成国庆首日最美的“流动风景”。赛事充分发挥“体育+旅游”融合效应，配套的“赛后一日游”活动吸引选手们登山赏景，真正实现“跑一场马，游一座城”的美好体验。

赛事连台，精彩不断。10月3日至8日，“奔跑吧·少年”2025年山西省跆拳道锦标赛在阳泉举行；10月5日，第三届山西弈云围棋公开赛在太原滨河体育中心开赛；10月6日至7日，2025山西第二届青少年网球积分排名总决赛举行……一连串的赛事安排，让整个假期都洋溢着运动的激情与活力。

熊猫体育从“体育流量”到“经济留量” 文商旅体融合的成都假期好热闹！

熊猫体育金秋十月，来“古蜀之源 诗画新津”体验一场现代运动与千年文脉相映成趣的水上盛宴。

在桨声灯影间，感受一座城市动与静，传统与未来的和谐共鸣。

新津南河沿岸的五津廊桥、观河平台等城市地标与赛艇赛道同框成景，市民不仅可免费观看高水平竞技，还可参与亲子皮划艇、桨板体验等水上互动项目，感受“在城市中心荡起双桨”的独特魅力。

通过将国际赛事与市民体验深度结合，新津正逐步构建“全域运动、全民参与”的城市体育新生态。以赛事为引擎，新津围绕“办赛、营城、兴业、惠民”理念，构建起“1+4+N”消费场景体系。推动“体育流量”真正转化为“经济留量”，实现文体旅融合的良性循环。

金秋十月去哪儿？万千气象成都行！

国庆中秋假期第一天，外地在蓉游客148.0万人次，同比增长3.9%；入境游客同比增长28.8%。全市A级景区接待游客143.7万人次，按可比口径同比增长18.3%。根据线上交易平台订单大数据显示，酒店订单量同比增长3.9%；机票订单量同比增长10.0%。

成都，成为国庆首日全国最热门目的地之一。去哪儿旅行大数据显示，成都位居国内自驾取车热门城市第二，入境游热门城市第四。

去哪儿数据显示，取车订单TOP10城市分别是，乌鲁木齐、成都、西宁、三亚海口、昆明、贵阳、兰州呼伦贝尔、哈尔滨。

10月1日，平台上在国内乘坐飞机的外国旅客数量同比增长四成以上，入境游Top10目的地城市是上海、北京、广州、成都、青岛、深圳、杭州、沈阳厦门、南京。

国庆假期首日，铁路成都东站迎来出行高峰。截至上午9点，铁路成都东站10月1日车票已售出40.8万张，创该站单日车票预售历史新高，简直太火爆！

熊猫体育小众不“小”，可撬动万亿体育消费市场的新引擎

熊猫体育今年8月，一支成立仅三个月的年轻腰旗橄榄球队在世运会赛场一战成名。没有电视转播画面的聚光灯，也缺少观众喝彩，这支由半专业半业余选手组成的队伍，参赛成员最小年龄仅15岁，却用实力宣告了小众运动的到来。在哈尔滨，同样有这样一群人正在为一项小众运动的普及而努力。

“哈尔滨东北虎”是哈尔滨第一家橄榄球俱乐部，成立于2018年。主理人李先生道出当下球队的痛点：“作为全装备制式美式橄榄球的比赛，对于装备的需求很大，它能在碰撞时更好地保护住队友。然而，目前国内购买专业装备的途径只能通过海淘，国内运动品牌的店铺买不到专业装备。”周期长，手续繁琐是他们购物体验的窘境，“因为买前看不到，摸不到。对于品质总是存疑，到手的装备不乏残次品，退货或换货又要经历约一个月的时间，但我们的训练和比赛一刻不能停。”

过去的几十年里，中国的体育消费长期被篮球、足球、乒乓球这样的大众项目垄断。而如今，能够彰显个性、具备社交价值的小众项目，如飞盘、滑板、桨板、腰旗橄榄球，正迅速成为年轻消费群体的身份符号与生活方式选择。

散布在城市角落里的“小众运动”

何为“小众运动”？其核心并非参与人数的稀少，而是相较于传统项目，它们受众人群更为集中、传播路径更依赖社群网络，以及文化属性更具个人色彩表达。这类项目进入中国市场，大致经历了萌芽期、扩散期、破圈期三大阶段。

驱动其发展的核心动力，多出于对社交和自我表达的需求。“Z世代运动消费调研”指出，约65%的年轻人选择飞盘、桨板、腰旗橄榄球等项目，是为了“结交新朋友”；在短视频平台，“飞盘”相关笔记增长170%，桨板增长210%。数据清晰地表明，“社交”已成为当下的运动的重要标签。

中国飞盘前国家队队员、娜迦飞盘俱乐部的队长努尔对界面黑龙江说：“这两年飞盘运动在国内发展越来越好，很多朋友加入其中。我们一起挥汗如雨，见证了彼此成长，为我们未来取得好成绩铺平道路。”对于这项早期以“飞盘媛”出圈的运动，他说：“当时就是和朋友一起玩玩，没想到对于这个项目我还是有些天赋，很快就掌握了技巧。我之前是练田径的，身体素质比较好，很快融入到了飞盘运动中。飞盘是一项团队运动，需要每个人相互配合，通过它我也认识了很多新朋友，非常开心。”从被戏虐的“媛”，到备受尊敬的“员”，努尔的经历正是小众运动从猎奇走向专业的缩影。

这类项目因其强传播性和低参与门槛，相对适合展示在抖音、小红书等短视频视觉平台上，成为“内容制造的新宠”，如模拟冲浪体验的陆地冲浪板，凭借入门门槛低和社交属性强的特点迅速流行，成交量和平台曝光度屡创新高。

社群的繁荣也吸引了更多社会力量的加入。数据显示，57%的消费者参加过运动社群活动，除了运动场馆、运动APP、运动品牌等“专业力量”外，商业街区、社区居委会等多元组织也积极入场。运动不再是一个人的游戏，演变成一群人的狂欢。

从行业角度看，中国区运动品牌在走出类目突破上的进展仍不明显。尽管中国体育消费市场规模已进入“万亿俱乐部”，但品类创新和差异表达仍是短板。安踏2024年财报中显示，其跑步、篮球、综合训练三大品类仍占鞋服总销售额约 70%；李宁虽在羽毛球、健身等领域虽有所拓展，但相比2000年，其营收结构依旧类似，未发生根本改变。

而国外品牌在小众运动上布局更具前瞻性。以Lululemon为例，它精准抓住了瑜伽生活方式文化，自2000年成立至今，已发展成市值超500亿美元的国际品牌。从行业增长率看，体育市场近5年复合年均增长率约为8.4%，竞争加剧意味机会更多，但品牌仍需在品类边界上实现突破。

“小众”并非简单运动项目的溢价标签，而是社交价值、个人差异、消费结构更新的集中体现。中国消费者正以这种方式探索自我认同，而中国品牌如果不能在品类上做出突破，也将持续被边缘化。

之于本土化装备的“困局”

探访哈尔滨本地多家运动品牌店铺，品类仍集中在跑步、篮球、综训等主流赛道。而排球、冰球、橄榄球、棒球等相关装备，往往需要去专门的体育器材或俱乐部才能购得。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆接受新华社采访时表示，即使中国本土体育消费市场已经进入万亿级别，但体育消费市场的核心引擎是赛事，尤其是职业联赛。“它可以拉动上下游诸如场地建设运营、体育培训、体育用品装备制造等多种业态，我国职业体育应着力做大做强，才能更好发挥头部拉动作用。”尽管面临国内品牌供给不足、专业装备难获取的问题，但小众运动的商业价值依然巨大，赛事作为小众运动曝光与变现的核心载体，仍具备将“圈层流量”转化为“规模化营收”的巨大潜力。

“小众赛事”的“乘数效应”

在运动消费生态中，社群与体验固然重要，但对绝大多数品牌而言，赛事带来的一次性大规模曝光和长期品牌联想，仍然是商业化的核心路径。要理解“小众运动”如何得到品牌支持与变现，需要把视角放到赛事级别的“广告价值”和“赞助回报”上：一场大赛能吸引多少观众、品牌如何在其中获得关注、广告费用与回报比率如何衡量——这些都是衡量“钞能力”的核心变量。

以超级碗为例，长期以来它不仅是美式橄榄球的巅峰赛事，也是品牌广告的“豪华展台”。近年，一条30秒的超级碗广告价格已达数百万至上千万美元区间，2024 年报道的价格约为700万美元，而2025/2026年相关盘点显示投放价格仍维持在千万美元量级，线性电视+流媒体的传播组合销售创造了极高的覆盖率与溢价空间。过去十年，三大电视网仅来自超级碗的广告收入已达数十亿美元，证明顶级赛事作为“流量稀缺池”的极高价值。

MLB的“世界大赛”在电视与流媒体端也同样具备显著的品牌价值。尼尔森数据显示，2024年世界大赛的平均收视达到15.2百万观众，创近年新高。赛事期间的观众、社媒互动与球场入场数均创高点，这类集中式曝光直接拉高了赞助商品牌的可见度与话题度。

2025年哈尔滨马拉松吸引了约35000名参赛者，并且举行哈尔滨首届文旅体博会配套活动，带动了本地餐饮、住宿、交通与旅游业的短期增长。研究表明，顶级城市马拉松对东道主城市经济贡献可达百万级至千万级美元级。对于品牌而言，城市马拉松既是本地化营销场：当地银行、旅游局、消费品牌倾向冠名或成为长期合作伙伴，也是把“品牌责任”“健康生活”理念融入营销链上的有效途径。

与单场顶级赛事不同，城市马拉松类大型群众赛事的价值在于其“乘数效应”，它能同时带动参与者、游客、媒体和城市品牌，共同产生的经济与长期影响。

现代体育营销的回报衡量是多维的，不仅包括覆盖与触达（CPM）、品牌指标（社媒声量、认知度提升），还包括短期交易转化和长期品牌联想。顶级赛事的品牌愿承担高昂成本，换取“品牌热度与文化嵌入”；而中小型赛事则更看重“权重成本比”，即以更低投入获得更高的本地参与度和长期绑定价值。

哈尔滨：政策与校园的双重驱动

“小众运动”从边缘走向规模化，离不开政策引导与校园普及两大核心。

2025 年 9 月 8 日召开的哈尔滨秋季旅游系列主题新闻发布会，明确将一系列体育赛事纳入秋季活动清单，形成“赛事＋文旅＋城市体验”的联动思路。这标志着政策已从宏观口号转向具体执行，将赛事视为提升客流量、延长旅游季、带动本地消费的关键抓手。

任何体育项目的可持续增长，都离不开学校这个“输血站”。哈尔滨市近年将“校园体育”作为优先项来推动，倡导“活力校园”新生态，强调把线下体育课堂与线上资源融合、深化体育课堂教学改革，用信息化手段支撑体育教育，这为把小众项目纳入校园课程创造了条件。

小众运动或许暂时难以与篮球、足球这样的主流项目在规模上抗衡，但它们在哈尔滨有了真实的土壤，既有政策的支持，也有群众的参与，更有消费市场的逐渐打开。这意味着在未来，小众运动不再只是小圈子的自我表达，而可能成为推动城市形象、产业升级和居民生活方式转变的重要力量。

熊猫体育2025上海国际体育潮流文化节将于10月4日起举办

熊猫体育界面新闻日前从静安区获悉，2025上海国际体育潮流文化节即将拉开帷幕。活动将自10月4日正式开启，持续至11月16日，横跨国庆黄金周与“双十一”消费节点。

2025年的体育潮流文化节自10月4日起，将连续7个周末在静安区各大核心商圈开展7大板块活动。

赛事方面，2025亚洲大学生3x3篮球争霸赛暨上海大学生3x3篮球联赛揭幕战将于10月24日至26日在大宁公园罗马广场打响。比赛拟邀请不少于28支来自国内外知名高校的大学生代表队，其中不少于4支队伍来自亚洲其他国家或地区。10月4日至11月2日连续5个周末在各大商圈举办分站赛与总决赛，预计将有96支球队、近500名市民爱好者参赛。

今年的体育潮流文化节还将举办动漫运动主题草地音乐节，该音乐节将于10月11日至12日在苏河湾万象天地举行多场次音乐展演、嘉宾签售等活动。全民体育方面，10月18日至19日，在茂名北路开展的全民运动体验区设置网球、尊巴、拳击等12项覆盖全年龄段的潮流运动。10月27日至31日，城市水岸拔河比赛在静安国际中心沿苏州河区域开展。

此外，苏河湾宠物运动节将于11月1日至2日在苏河湾万象天地开展宠物亲子运动会、宠物夜跑、爱宠市集等系列活动。11月8日至9日在安义路举办潮流运动品牌市集及体验活动。11月15日至16日在茂名北路举行ESG可持续运动时尚展。

据悉，今年的体育潮流文化节将采用“定向推送+定量普发”双模式，定向券精准对接参赛人员，定量券覆盖60%～80%的预估参与人数，搭配各项促消费活动进行投放；另一方面，结合七大活动板块，联合各商圈推出特色促销。

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