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熊猫体育时评 | “齐鲁超赛”背后的体育产业观

熊猫体育国庆小长假接近尾声。在这个秋雨绵绵的黄金周里，2025年山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）依旧热度不减、比赛不停，为市民游客带来了一场场难忘的赛事盛宴。

有网友感叹，作为体育强省，山东本就有着浓厚的体育竞技氛围与强劲的体育产业基础，“齐鲁超赛”的火热不足为奇。

的确，今年新赛季中国足球联赛四级别球队共有126支球队，山东省和广东省各有14支球队，数量并列全国第一。足球竞技的氛围在全国首屈一指。

那么，是什么支撑起这种积极向上的“竞技”氛围？

如果把目光转向“齐鲁超赛”烟台赛区，小长假之前，烟台队在主场两场比赛中“一胜一负”。最重要的是，两场比赛得到了烟台本土企业的大力支持，累计有40余家企业单位赞助的资金及物资总价值近千万元，创下烟台足球赛事招商新纪录。

其中，烟台银行作为唯一主赞助商领衔，背后是南山控股、蓬莱阁景区、招金矿业、东方电子、万华化学、冰轮环境、泰和新材、杰瑞石油、东方星链等各行业龙头企业组成的豪华阵容，赛场瞬间转变为产业的“舞台”、企业的“秀场”。

再如去年巴黎奥运会，我国健儿在取得优异成绩的同时，也让“山东制造”彻底火了一把——摔跤、柔道、拳击、自行车、铁人三项等10多个大项的上万件比赛器材均来自德州乐陵的企业“泰山体育”。

此外，在5月举办的2025（第42届）中国国际体育用品博览会上，近300家山东体育企业齐聚组成最大展会“军团”，惊艳大会。

目前，山东全省体育经营主体达到近6万家，据山东官方估算，2025年，山东全省体育产业总规模预计达到6000亿元以上，体育产业对经济社会发展的贡献度进一步彰显。

近年来，山东通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》，把实施体育融合协调发展作为十大突破行动之一，提出促进体育与多行业融合发展，打造一批融合商贸、文化、娱乐等业态的体育服务综合体；通过《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，从“赛事搭台，经济唱戏”入手，要求做强“赛事+文旅”，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”；通过《山东省体育旅游发展规划（2025-2027年）》，山东提出打造3-4条国家级户外运动精品线路，推动山东体育旅游和户外运动健康发展……

值得一提的是，山东在全国首创的马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。

尤其，青岛马拉松推出的“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%，64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

一直以来，山东也在支持各市结合历史文化底蕴和自然生态资源，做大做强传统品牌赛事，构建“市市有品牌、县县有特色”品牌赛事格局。

例如进一步提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等“老字号”赛事知名度和影响力，并做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌，支持各市发展“村超”“村BA”“村乒”、社区联赛、城市联赛等。

今年，山东明确将举办5000人以上马拉松50场，500场千人以上大型赛事，推出22站马拉松城市联赛，5站冰雪运动系列赛站，以及25站“四沿”特色赛事（沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城）。

可以说，从“齐鲁超赛”的火热，到体育产业蓬勃发展，再到一系列政策推动体育与多领域深度融合、各类品牌赛事百花齐放，体育不仅成为推动经济发展的新引擎，更成为展示齐鲁文化魅力、凝聚社会力量的重要纽带。

熊猫体育2025中国时尚体育季（四川眉山站）绘就运动与文旅融合新画卷

熊猫体育10月6日，一场以“时尚体育+文旅+嘉年华”为核心的全国性全民健身盛宴——2025中国时尚体育季（四川眉山站）暨中国休闲体育嘉年华在中国·眉山国际攀岩中心启幕。全民健身活动推广与指导委员会副主任、中国龙狮运动协会主席沈冬生，国家体育总局社会体育指导中心综合性赛事活动部主任张娜，四川省体育局社会体育指导中心主任孙勇，市委常委、宣传部部长沙万强出席开幕式。

本次活动由国家体育总局社会体育指导中心、全民健身活动推广与指导委员会、四川省体育局、眉山市人民政府主办，四川省社会体育指导中心、眉山市教育和体育局、眉山市体育产业发展投资有限公司承办，康连接体育文化集团有限公司运营，聚焦大众喜爱的时尚体育项目，以竞速轮滑、轮滑马拉松、体育舞蹈、滑板为核心竞技内容，适配不同水平、不同兴趣的运动人群，兼具专业性与参与性，在“千载诗书城”眉山，为全国运动爱好者打造了一场兼具文化深度与运动活力的秋日盛会。

近年来，眉山紧紧围绕建设时尚体育运动名城的战略目标，大力推动攀岩、轮滑、滑板等新兴体育项目的普及与发展，“攀岩与轮滑滑板”两中心的布局，不仅彰显了眉山发展时尚体育的坚定决心，更为眉山加快建设现代化都市圈高质量发展新兴城市注入强劲的体育动能，而这恰好与以“培育新消费场景”为核心的中国时尚体育季高度契合。

开幕式上，一场力与美交织的轮滑表演点燃了全场激情。轮滑世界冠军与全国冠军们联袂登场：王雅婷与常杨吉宁以《白蛇传》为背景的演绎备受瞩目；“花桩女王”苏菲浅以其垄断级表现闪耀赛场；世界冠军顾琨琦与后起之秀陈岩也先后展现了精湛技艺。五位冠军最终以集体表演将现场氛围推向高潮。随后，街舞少年们接续登场，用充满力量与节奏的表演“炸翻”全场，共同彰显了时尚体育的多元魅力，为期两天的赛事拉开精彩序幕。

比赛现场，各项目竞技迅速进入白热化阶段。竞速轮滑赛道上，选手们化身“追风者”，速度与技巧的碰撞让观众掌声不断；体育舞蹈赛场上演优雅与灵动的碰撞，多支代表队各展风采，将眉山传统文化与舞蹈艺术巧妙结合。

轮滑马拉松的选手们则迎来了意志与耐力的双重考验。选手们如离弦之箭，在赛道上调整节奏，奋力向前。汗水挥洒，坚毅前行，每一次蹬踏都是对自我的超越。

本次眉山站，除了有丰富多彩的赛事活动外，还有以“眉山开新派，运动超有型”为主题的体育嘉年华，将独具特色的文旅市集与动感炫酷的潮流运动展演深度融合：四川老坛子非遗泡菜、张三芝麻糕等本土美食摊位前人气十足，“东坡主题文创礼盒”也成为游客选购的热门伴手礼...让观赛者在欣赏竞技之余，能一站式感受眉山风味、玩转潮流体验，将时尚体育季的乐趣从赛场延伸至生活场景，打造一场全民参与、共享欢乐的运动生活盛会。

熊猫体育2025中国时尚体育季（四川眉山站）在中国·眉山国际攀岩中心开幕

熊猫体育金风送爽，秋韵悠长。10月6日，一场以“时尚体育+文旅+嘉年华”为核心的全国性全民健身盛宴——2025中国时尚体育季（四川眉山站）在中国·眉山国际攀岩中心启幕。全民健身活动推广与指导委员会副主任、中国龙狮运动协会主席沈冬生，国家体育总局社会体育指导中心综合性赛事活动部主任张娜，四川省体育局社会体育指导中心主任孙勇，市委常委、宣传部部长沙万强出席开幕式。

此次活动由国家体育总局社会体育指导中心、全民健身活动推广与指导委员会、四川省体育局、眉山市人民政府主办，四川省体育局社会体育指导中心、眉山市教育和体育局承办，眉山市体育产业发展投资有限公司运营，聚焦大众喜爱的时尚体育项目，以竞速轮滑、轮滑马拉松、体育舞蹈、滑板为核心竞技内容，适配不同水平、不同兴趣的运动人群，兼具专业性与参与性，在“千载诗书城”眉山，为全国运动爱好者打造了一场兼具文化深度与运动活力的秋日盛会。

近年来，眉山紧紧围绕建设时尚体育运动名城的战略目标，大力推动攀岩、轮滑、滑板等新兴体育项目的普及与发展，“攀岩与轮滑滑板”两中心的布局，不仅彰显了眉山发展时尚体育的坚定决心，更为眉山加快建设现代化都市圈高质量发展新兴城市注入强劲的体育动能，而这恰好与以“培育新消费场景”为核心的中国时尚体育季高度契合。

本次眉山站，除了有丰富多彩的赛事活动外，还有以“眉山开新派，运动超有型”为主题的体育嘉年华，将独具特色的文旅市集与动感炫酷的潮流运动展演深度融合，让观赛者在欣赏竞技之余，能一站式感受眉山风味、玩转潮流体验，将时尚体育季的乐趣从赛场延伸至生活场景，打造一场全民参与、共享欢乐的运动生活盛会。

熊猫体育体育消费开辟山西假日经济新赛道

熊猫体育国庆假期，全民健身热潮涌动，城市脉搏在各大运动场馆中强劲跳动。攀岩馆内孩子们奋力向上、跑道上健儿们挥洒汗水、赛场上选手们激烈角逐，“为健康快乐买单”的休闲新风尚，正为假日经济注入源源不断的新动能。

10月5日，太原华宇百花谷商业中心一家攀岩馆内，孩子们如一只只灵巧的小壁虎，正手脚并用向上攀爬。国庆期间，这家开在商场里的攀岩馆迎来了客流高峰，不少家长带着孩子前来体验这项运动的魅力。

除了运动场馆的火爆，各类体育赛事也成为激活假日经济的金钥匙。国庆期间，山西省各地赛事纷呈，将体育“流量”转化为文旅“留量”。

10月1日，襄垣“金秋悦跑·庆国庆迎省运”欢乐跑开赛，3000名跑者在环湖绿荫赛道上驰骋，构成国庆首日最美的“流动风景”。赛事充分发挥“体育+旅游”融合效应，配套的“赛后一日游”活动吸引选手们登山赏景，真正实现“跑一场马，游一座城”的美好体验。

赛事连台，精彩不断。10月3日至8日，“奔跑吧·少年”2025年山西省跆拳道锦标赛在阳泉举行；10月5日，第三届山西弈云围棋公开赛在太原滨河体育中心开赛；10月6日至7日，2025山西第二届青少年网球积分排名总决赛举行……一连串的赛事安排，让整个假期都洋溢着运动的激情与活力。

熊猫体育从“体育流量”到“经济留量” 文商旅体融合的成都假期好热闹！

熊猫体育金秋十月，来“古蜀之源 诗画新津”体验一场现代运动与千年文脉相映成趣的水上盛宴。

在桨声灯影间，感受一座城市动与静，传统与未来的和谐共鸣。

新津南河沿岸的五津廊桥、观河平台等城市地标与赛艇赛道同框成景，市民不仅可免费观看高水平竞技，还可参与亲子皮划艇、桨板体验等水上互动项目，感受“在城市中心荡起双桨”的独特魅力。

通过将国际赛事与市民体验深度结合，新津正逐步构建“全域运动、全民参与”的城市体育新生态。以赛事为引擎，新津围绕“办赛、营城、兴业、惠民”理念，构建起“1+4+N”消费场景体系。推动“体育流量”真正转化为“经济留量”，实现文体旅融合的良性循环。

金秋十月去哪儿？万千气象成都行！

国庆中秋假期第一天，外地在蓉游客148.0万人次，同比增长3.9%；入境游客同比增长28.8%。全市A级景区接待游客143.7万人次，按可比口径同比增长18.3%。根据线上交易平台订单大数据显示，酒店订单量同比增长3.9%；机票订单量同比增长10.0%。

成都，成为国庆首日全国最热门目的地之一。去哪儿旅行大数据显示，成都位居国内自驾取车热门城市第二，入境游热门城市第四。

去哪儿数据显示，取车订单TOP10城市分别是，乌鲁木齐、成都、西宁、三亚海口、昆明、贵阳、兰州呼伦贝尔、哈尔滨。

10月1日，平台上在国内乘坐飞机的外国旅客数量同比增长四成以上，入境游Top10目的地城市是上海、北京、广州、成都、青岛、深圳、杭州、沈阳厦门、南京。

国庆假期首日，铁路成都东站迎来出行高峰。截至上午9点，铁路成都东站10月1日车票已售出40.8万张，创该站单日车票预售历史新高，简直太火爆！